Топ-100 найдорожчих брендів: вартість лідера оцінили в $170 млрд

Бренд-консалтингова агенція Interbrand, яка входить в американський комунікаційний холдинг Omnicom, опублікувала свій щорічний, уже 16-й за рахунком, топ-100 найдорожчих брендів світу. Вартість лідера оцінена у понад $170 млрд.

До 2013 року беззаперечним лідером рейтингу був бренд Coca-Cola. Три роки тому вперше сотню очолила марка Apple. Зараз її вартість становить, за версією Interbrand, $170,276 млрд, що на 43% більше, ніж роком раніше. Ринкова капіталізація компанії Apple Inc. на закритті торгів у п'ятницю, 2 жовтня, дорівнювала майже $629,5 млрд. Таким чином, якщо орієнтуватися на розрахунки Interbrand, вартість самого бренду становила 27% всієї ринкової вартості компанії.

Марка Coca-Cola зараз займає лише третє місце з $78,423 млрд, причому за рік колись найдорожчий бренд світу подешевшав, за версією Interbrand, на 4%. Ринкова вартість Coca-Cola Co. (володіє ще й іншими брендами – Fanta, Sprite, Bon Aqua і т.д.) у п'ятницю досягала $175,7 млрд. Флагманський бренд забезпечує тим самим майже 45% капіталізації всієї компанії.

Усього в першій десятці, крім Apple, присутні бренди ще п'яти компаній, які можна назвати технологічними: Google ($120,314 млрд; + 12% до минулого року; 2-е місце), Microsoft ($67,67 млрд; + 11%; 4 е місце), IBM ($65,095 млрд; -10%; 5-е місце), Samsung ($45,297 млрд; 0%; 7-е місце) і Amazon ($37,948 млрд; + 29%; 10-е місце).

Найбільший приріст за рік показав бренд Facebook. Його вартість зросла, за підрахунками Interbrand, на 54%, до $22,029 млрд. Марка нацпопулярнішої соціальної мережі світу тепер займає 23-е місце. Найбільше подешевшав люксовий бренд Gucci – на 14%, до $8,882 млрд (50-е місце). Цього року в топ-100 увійшли п'ять новачків: Lego ($5,362 млрд), PayPal ($4,251 млрд), Mini ($4,243 млрд), Moet & Chandon ($4,131 млрд) і Lenovo ($4,114 млрд). Ці марки займають відповідно 88-е і з 97-го по 100-е місця.